O sumo do consumo

Quando estive em New York, em 1997, nos bons tempos do dólar a um real, tive a chance de descobrir como funciona realmente uma sociedade voltada para o consumo. Eu estava hospedado na casa de um brasileiro e cismei de tomar um café da manhã exatamente como via nos filmes e seriados de TV. Saí para o supermercado disposto a comprar sucrilhos, mel, suco de laranja, ovos... Só dispensava as tiras de bacon porque nesta época eu já não comia carne e também não achava graça nenhuma em entupir as veias com gordura de porco logo pela manhã.
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No supermercado lá de Queens – bairro onde eu estava – fiquei de queixo caído com a variedade de tipos de um mesmo produto. Imaginem prateleiras e mais prateleiras de sucrilhos Kellogg’s de inúmeros sabores, incluindo o “cherry flavor” que é uma mania deles. Tudo lá existe nessa variação “sabor cereja”. Acho até que se procurar a gente encontra ovo com este gosto...
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Quando eu resolvi ir a uma drugstore para comprar xampu e pasta de dentes, aí mesmo é que minha mandíbula desabou. Só de creme dental Colgate eu vi uns quinze tipos diferentes, incluindo, é claro, o indefectível sabor cereja. E a quantidade de xampus? Aqui no Brasil, qualquer drogaria fuleira tem uma infinidade de marcas e tipos de sabão para cabelos. Mas, acreditem, não se compara ao que se vê lá no templo mundial do consumo.
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No meu tempo de moleque não existia xampu, pelo menos eu nunca tinha visto nenhum. A gente lavava os cabelos com o mesmo sabonete com que nos ensaboávamos. Tinha quem preferisse enxaguar a cabelama com sabão de coco. Os mais antigos optavam por usar Aristolino. O detalhe a mais no cuidado com as madeixas vinha depois do banho, quando introduzíamos dois dedos num pote de Brylcream, espalhávamos nas mãos e dávamos aquele trato no pêlo. Daí, fazíamos deslizar o pente pela lateral do crânio, repartindo os fios. Um capricho no topete “Elvis não morreu” e estávamos prontos para tudo.

Às vezes aparecia lá em casa um vidro de Petróleo Menelik ou Loção Glostora, aqueles mesmos que enfeitavam as prateleiras dos barbeiros. Depois de cortar o cabelo, o fígaro sacolejava o vidro para misturar e dar uniformidade ao líquido, sapecava nas nossas cabeças, fazendo uma massagem logo em seguida. O cheirinho era inconfundível.
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Hoje em dia, temos no nosso país uma forte tendência a copiar o extremado consumo americano. Eu acho até engraçado quando levo o meu carrinho de supermercado até a seção de papel higiênico e fico escolhendo entre os tipos “neutro”, “com perfume floral”, “aroma de rosas”, “pêssego”, “óleo de amêndoas” e outros quetais.
Antigamente não tinha disso, não. Só existia papel higiênico do tipo “carinhoso”, que era, entretanto, multifuncional. Além de limpar o buzanfã, fazia peeling e servia para lixar as unhas. Não tinha nenhum aroma. Nem sabor cereja.
M.S.